933 подписчика
Шахтерско-оптические истории: как Oakley получила $41 млн рекламного эффекта
5 августа 2010 года на чилийской шахте Сан-Хосе произошло обрушение породы. 33 горняка оказались заблокированы на глубине около 700 метров. Первые 17 дней никто не знал наверняка, живы ли они. 13 октября, после 69 дней под землей, шахтеры начали выходить на поверхность, а за спасением следил весь мир.
Именно здесь появилась оптика. После столь долгого пребывания в темноте глаза нужно было защитить от яркого дневного света, поэтому шахтерам подготовили солнцезащитные очки Oakley Radar с темными линзами. Oakley сообщала о 35 предоставленных парах, хотя в пересказах часто фигурирует цифра 33.
Каждый спасенный выходил из капсулы под объективами десятков телекамер — и с логотипом Oakley на лице. По оценке Front Row Analytics, телевизионное освещение обеспечило бренду рекламный эквивалент примерно $41 млн.
Но это не совсем история о заранее спланированном рекламном трюке. По публикациям того времени, чилийский журналист Джонатан Франклин обратился к Oakley с просьбой предоставить очки шахтерам. Компания согласилась, а огромный рекламный эффект возник уже благодаря обстоятельствам. Стоимость одной пары Radar тогда оценивали примерно в $180, хотя в разных источниках встречаются разные цифры.
Но история шахтеров и оптики началась намного раньше
У шахтеров существовало профессиональное заболевание — шахтерский нистагм. Его описывали еще в XIX–XX веках: непроизвольные движения глаз, нарушения зрения, светобоязнь и головные боли связывали в том числе с плохим освещением в забое.
Поверхность угольного забоя отражала всего около 7–8% падающего света, поэтому шахтер фактически работал при свете собственной лампы. С развитием безопасных и электрических шахтерских ламп освещение улучшалось, а случаи нистагма стали значительно реже.
Получается парадокс: раньше глазам не хватало света, а спустя десятилетия чилийским шахтерам пришлось защищать их уже от резкого избытка света после 69 дней темноты.
Защитные очки тоже имеют шахтерскую историю
Старые защитные конструкции могли иметь сетчатые элементы вместо обычных стекол. Они задерживали крупные частицы и обеспечивали вентиляцию: стекло могло разбиться от удара, а закрытая конструкция быстро запотевала в жаркой и влажной среде.
А теперь перенесемся из шахты в Арктику.
Задолго до современных солнцезащитных очков инуиты использовали снежные очки из дерева, кости, рога или бивня. Вместо стекол в них делали узкие горизонтальные щели. Они уменьшали количество света и защищали от снежной слепоты — фотокератита, вызванного интенсивным ультрафиолетом, отраженным от снега.
То есть принцип оказался удивительно простым: слишком много света — уменьшаем его поток.
А можно ли лечить глаза в шахте?
Существуют спелеотерапевтические и соляные комплексы, где подземный микроклимат используют в оздоровительных целях, но называть шахту «офтальмологическим курортом» неправильно: доказательств лечения заболеваний глаз таким способом недостаточно.
И получается удивительная история: в шахте человеку не хватает света, в Арктике его слишком много, в забое глаза нужно защищать от частиц, а после 69 дней под землей — от яркого солнца. Для каждой ситуации оптика придумала свое решение.
А теперь — история уже про российский оптический бизнес.
Почему ассортимент салона в шахтерском городе может отличаться от привычного нам? Почему некоторые товары там продаются совершенно иначе? И что я называю «продажами по-черному»?
Об этом я рассказывала в отдельной статье:
👉 «Продажи по-черному»: как шахтерский город влияет на ассортимент оптики
zen.yandex.ru/...080
Если знаете еще необычные истории, где оптика пересекается с историей, профессиями, технологиями или маркетингом, рассказывайте в комментариях. Похоже, у меня складывается целая серия — «Шахтерско-оптические истории».
3 минуты
27 августа 2023