123 подписчика
Shein лидирует на e-commerce рынке Южной Африки
Мобильное приложение Shein вышло на первое место по количеству скачиваний в Google Play Store на территории южноафриканских стран. Прирост аудитории происходит в основном за счет эффекта «сарафанного радио» и скидок на первую покупку.
Такая стратегия маркетингового продвижения вызвала небывалый ажиотаж среди потребителей и настороженность со стороны конкурирующих ритейлеров. Стремительная динамика Shein также вызвала вопросы у регулирующих органов, заподозривших компанию в обходе налогового законодательства в части оформления импортных пошлин.
На формирующемся южноафриканском рынке электронной коммерции Shein соперничает с такими американскими гигантами, как Walmart и Amazon. Первая из этих компаний более 10 лет назад приобрела локальную группу розничной торговли Massmart Holdings Ltd., но эта инвестиция до сих пор не оправдала ожиданий. Amazon развивает бизнес в Южной Африке с 2004 года.
✔️ В регионе в последнее время растет доля среднего класса, а доступ к интернету есть у трех четвертей населения. На данном этапе эксперты отводят электронной коммерции всего 4% от общего объема розничной торговли, и потенциал этого направления только предстоит осваивать.
1 минута
24 августа 2023