На сегодняшний день более половины россиян — 70 млн человек — являются владельцами домашних питомцев. Согласно данным исследования, в 59% российских семей есть кошка или собака, а в 20% — и кошка, и собака. Преобладают семьи с кошками — 48%, собак содержит 31% домохозяйств. За три года численность домашних кошек и собак выросла на 23% и достигла почти 64 млн особей (далее динамика роста приводится также относительно 2017 года). Конечно, не только количество животных определяет объём рынка, но именно этот показатель является фундаментом для его дальнейшего роста. Две трети прироста всей популяции дали кошки, за три года их стало больше на 8,1 млн, и рост составил 25%. Число собак выросло «всего» на 4 млн, но и здесь динамика оказалась рекордной — 23%. Максимальный вклад в увеличение популяции внесли семьи, которые впервые завели кошку или собаку. По мнению экспертов, именно они сегодня наиболее ценны для зооиндустрии, потому что открыты всему новому.