29 подписчиков
Давно не было мужчин в ленте, исправляюсь, тем более есть повод - 5 лет Zielinski&Rozen в России.
«Создание персонального аромата - это как сеанс психотерапии. Иногда правильно угаданные ноты «вытягивают» их человека воспоминания, которые надо было проработать». -
сказал мне Эрез Розен в сентябре 2019 года, когда создавал мне аромат, а параллельно давал интервью для Glamour. Я делала материал про мужчин, которые стоят за бьюти-брендами (кстати, в женском мире бьюти-бизнеса, про который часто пишут, как тут сложно найти мужа - это миф - большинство владельцев бизнеса по-прежнему мужчины, и большинство предпочитают «не светиться», но это отдельная тема)
Тогда золотая эпоха Zielinski&Rozen только начиналась, и он не был одним из самых копируемых. На днях мне рассказали, что «корнеры» «зелински» стоят на рынке «Садовод». Я перестала фиксировать бренды, которые выпускают гели и диффузоры с похожими аптечными наклейками в банках темного стекла и крафтовых коробках. Что ж, Zielinski&Rozen можно поздравить: иметь к 5-летию нашем рынке столько последователей - это успех.
Правда, последователи не поняли главного: можно «содрать» упаковку и сделать флаконы «а-ля зелински», но если у вас нет харизматичного парфюмера, способного с помощью аромата решить психологические запросы того, кто будет его носить, у вас останется только пустышка. О единстве формы и содержания писал еще Аристотель.
Немного про содержание, то есть ДНК Zielinski&Rosen (цитирую свою статью):
«Несколько лет назад Эрез продал косметическую фабрику и сеть магазинов в Болгарии и вернулся в родной Тель-Авив: после рождения второго ребенка жена захотела обосноваться в Израиле. Эрез открыл в Яффе парфюмерную лавку и начал смешивать ароматы по рецептам из записной книжки прадеда-парфюмера. Теперь у него целая линия ароматов и косметики для лица и тела, но больше всего он любит создавать персональные композиции».
До пандемии во время приездов Эреза к нему стояли очереди. Своей «редакторской» я ждала год. И это был один из лучших сеансов психотерапии.
1 минута
30 августа 2023