74 подписчика
Внутренняя реклама на Wildberries
В прошлом посте писал про 3 цели рекламы. Теперь расскажу о 3 видах внутренне рекламы на WB:
1. Реклама в поиске. Считается наиболее эффективным. Реклама откручивается быстрее, показов больше. Но так же это самый сложный и дорогой вид рекламы. Сложный, потому что нужно управлять ключевыми запросами и ставками. Причем по каждому запросу разные ставки. Наиболее оптимально - создавать несколько рекламных кампаний в поиске. На высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные запросы. Потому что по ВЧ запросу ставка может быть более 1000р, в то время как на СЧ запрос менее 500р. Но если вы не разделите эти запросы по разным рекламным кампаниям, то платить будете единую ставку на все запросы. А дорогой, просто потому что аукцион перегрет почти всегда. Большинство поставщиком пользуется именно этим видом рекламы.
2. Реклама в карточке товара. Это менее эффективный вид рекламы, чем в поиске. Реклама показывается в карточке товара конкурента, в низу в блоке промо-товары. Ниже этого блока идут отзывы. То есть клиент почти со 100% вероятностью увидит нашу рекламу, когда будет спускаться в самый низ карточки, что бы прочитать отзывы. В связи с этим в данном виде рекламы показов много, но кликов мало.
3. Реклама в каталоге. Это наименее конкурентный вид рекламы. Но и показов здесь сильно меньше, так как 90% клиентов пользуются именно поисковой выдачей, а не выдачей по категориям. Показов будет сильно меньше, но и стоимость их будет дешевле.
Самое основное на что нужно обращать внимание - это на CTR и CPC.
Что это за показатели и для чего они нужны - расскажу в следующем посте.
1 минута
16 августа 2023