1 подписчик
Barbie: неожиданный итог
Все уже устали от барбикора, но в качестве финального аккорда этого безумия стоит обратить внимание на вот какой феномен: фильм вдруг превратился в знамя зарождающегося феминистского движения в Китае.
Вообще, в Поднебесной феминизма в западном его понимании никогда не было. Зато есть понятие шенню — образованная, занимающая высокую должность китаянка, дословно "лишняя, ненужная женщина", которой очень тяжело выйти замуж, а родственники ее постоянно жалеют. Почитайте, почему, это интересно.
И куклы Barbie от Matell в быту китайских девочек не было тоже, хотя ее и производили в стране, потому что игрушка все-таки имеет региональную специфику. Фильму, скажем так, повезло, и его не запретили к показу в Китае (зато запретили во Вьетнаме, например — из-за сцены с географической картой). И вдруг оказалось, что для китайских девушек это кино значит куда больше, чем для нас, ностальгирующих по игрушке детства или пребывающих в экзистенциальном кризисе. Героиня Марго Робби стала новым символом феминизма и защиты прав женщин в стране.
Перед нами крайне показательный пример soft power, иллюстрирующий, как важно вкладываться в культуру, искусство, кинематограф. Запад делает своим флагманом определенные ценности, называет их и с их помощью закрепляет свой бренд в публичном поле. Хотя ценности или идеи могут рождаться, существовать и быть востребованными — где угодно, как и показывает этот кейс. В маркетинг Barbie был вложен космический бюджет, кампания гремела по всему миру, даже несмотря на относительную изолированность масс-медиа Китая. Кино пришло на неподготовленную, казалось бы, почву. И вдруг оказывается, что почва-то для него была — но не было названия, символа.
Это еще раз доказывает две вещи: владеющий маркетингом сегодня владеет миром, а второй важный нюанс: деление ценностей на "западные" и "восточные" во многом часто условность, потому что есть некоторые глобальные тренды и этапы развития человечества, которые универсальны для всех.
Анна Подпрятова
1 минута
15 августа 2023