11 августа 1942 года патентное ведомство США зарегистрировало товарный знак M&M's для товаров 30 класса "конфеты". Первым правообладателем товарного знака стала американская компания M&M Limited, которая была создана специально для производства конфет M&M's. Две буквы "M" являются первыми буквами фамилий владельцев компании - Forrest Mars, сын основателя компании Mars, и Bruce Murrie, сын президента компании Hershey Chocolate.