2335 подписчиков
Теория праздного класса
Американский экономист Торстейн Веблен обратил внимание на социальное неравенство в США и Европе и очевидно неразумное с его точки зрения потребление богатых людей. Он изложил результаты своих исследований в ставшей сенсационной книге «Теория праздного класса».
Книга написана в 1899 году, однако ее идеи удивительно актуальны более века спустя.
В фокус внимания Веблена попал «праздный» класс — слой человечества, складывающийся у всех народов и занятый в основном управлением, войной, спортом и развлечениями. Знать отличается демонстрацией своих возможностей и высокого положения в иерархии.
В книге автор впервые использовал новый для экономической науки термин - демонстративное потребление. Оно имеет место тогда, когда человек приобретает дорогие товары и услуги, не потому что они ему действительно нужны, а потому что ему хочется казаться в глазах других более обеспеченным, чем он на самом деле есть.
Такое нерациональное поведение получило название «эффект Веблена». Для обычных товаров падение цены вызывает повышение спроса, однако для предметов роскоши все наоборот - чем они дороже, тем их больше покупают. Снижение цены вызывает падение спроса, потому что в этом случае они перестают подчеркивать статус их владельца, становясь слишком доступными. К таким товарам относят дорогие вина, ювелирные изделия, эксклюзивную одежду, автомобили.
Например, когда завод "Роллс-Ройс" снизил цены, продажи не выросли, как ожидалось, а наоборот упали. Причиной стала излишняя доступность, ведущая к потере эксклюзивности, а то, что доступно многим, перестаёт выделять избранных от всех прочих. Эксперимент со скидками быстро свернули.
Веблен отмечал распространенный в обществе взгляд на женщину как на ещё один предмет, подтверждающий статус мужчины. Красивая, стильно и дорого одетая жена служит наглядным доказательством платежеспособности мужа.
"Любое демонстративное потребление, ставшее обычаем, не остаётся без внимания ни в каких слоях общества, даже самых обнищавших. От последних предметов этой статьи потребления отказываются разве что под давлением жесточайшей нужды. Люди будут выносить крайнюю нищету и неудобства, прежде чем расстанутся с последней претензией на денежную благопристойность, с последней безделушкой".
Веблен считал описанный им эффект большой проблемой для человечества и призывал отказываться от избыточного потребления, но, как мне кажется, в 21 веке проблема стала намного глубже.
Что делать? Я считаю, что каждый волен сходить с ума по-своему. Всех вокруг не переделаешь. Поэтому начинать нужно с себя.
Как? Постепенно, шаг за шагом. Не снимать с себя последнюю рубаху в желании что-то кому-то доказать. Избавляться от склонности к сверхпотреблению в кредит. Переходить к разумному, осознанному потреблению, отказавшись от безрассудных трат.
Этому мы будем учиться на курсе "Личные финансы". Старт уже скоро, 28 августа. Программа и тарифы ниже. Приходите!
2 минуты
16 августа 2023