1 подписчик
[В эфире: Роман, стратегический директор]
Вечный спор - продукт и бренд, с чего все начинается? С идеи и концепта или с продуктовых характеристик, которые мы можем и хотим обеспечивать в рамках сводимой экономики?
Несмотря всю свою заинтересованность как специалист по брендингу, я вынужден признать, что бренд сегодня - вторичен. Потребители его часто просто не замечают - как говорил Марк Ритсон в своей традиционной лекции в конце 2022 года - "Ваш бренд - это мелочь". И это касается не только коммерческого сектора, не только полок магазинов и маркетплейсов, это пропитывает всю нашу жизнь. Люди не замечают нестыковки в позиционировании брендов так, как это делают бренд-менеджеры, в целом они не очень много рефлексируют - поскольку, как говорили Бергер и Лукман в своей книге "Социальное конструирование реальности", люди в массе своей ленивы и не хотят глубоко копать.
Вот смотрите. Возьмем коммунизм как объединяющий бренд-концепт, со своим нарративом, фирменным стилем, value proposition и вот этим всем - как он был раскатан на разные страны? Что в итоге осталось под капотом коммунистического проекта - в Китае, Кубе, Северной Корее? Очень разные вещи. Все это называется "коммунизм", но по сути эти "коммунизмы" очень сильно различаются - именно на уровне продуктово-сервисного наполнения)
Как много людей смогут сказать, в чем именно отличия между коммунистическими проектами этих стран? - Не более 1% населения земли.
Вызывает ли это у кого-то глобальные противоречия? - Нет.
Можете ли вы сказать, в какой из стран скорее хотели бы жить? - Да.
У вас есть интуитивно-понятный образ "продукта" для каждой из этих стран, неважно насколько идеологически и концептуально они похожи. Поэтому детали позиционирования не так важны.
С продуктом, который вы продаете, все тоже обстоит именно так - не обязательно радикально менять идеологию и позиционирование, чтобы поменять продукт, который вы продаете. Если вы не крупный бренд в прицеле СМИ, скорее всего, ваша аудитория, не заметит перемен. Смелее экспериментируйте с продуктом, а позиционирование подтянется само под те зоны роста, которые вы с ним нащупаете)
1 минута
3 августа 2023