Как настроить эффективно рекламную кампанию?
Для эффективной настройки, в первую очередь нужно выбрать релевантную категорию, разместить уникальные слова и словосочетания в карточку товара в правильной пропорции и порядке.
После того как SEO будет настроено, вам необходимо включить рекламу на сбор ключей, но перед этим хорошо поработать с минус-фразами. Рекомендуем на начальном этапе запускать несколько рекламных компаний, потому что в будущем они вам пригодятся.
Для того чтобы ваша карточка набрала нужное количество запросов можно откручивать рекламу по минимальной ставке, так получается выгодней, запросы добавляются примерно с одинаковой скоростью.
После того как ключи собраны, в рекламной компании стоит выбрать группу наиболее релевантных запросов для продвижения и установить каждый из запросов в отдельную рекламную компанию как фиксированная фраза.
Учитывайте, что каждая такая рекламная компания должна иметь только один ключевой запрос.
После того как вы установите необходимую ставку по каждой такой компании — вы получите ТОП поисковой выдачи по запросам, что с наибольшей вероятностью приведет к органическим заказам.
Чтобы протестировать какой-то конкретный запрос вы может запустить для каждого запроса отдельную кампанию с реальным CPM — ставкой за 1000 просмотров. Благодаря такой схеме можно определить запросы с высокой конверсией, на которые стоит перераспределить рекламный бюджет. Это также повысит рейтинг карточки за счет повышения общей конверсии.
Отбор 20 наиболее эффективных запросов. 85% продаж приносят 20 главных запросов.
На этапе раскрутки карточки достаточно 5 запросов из разных кластеров.
Для определения таких запросов:
1.Выгружаем общее число запросов рекламной компании.
2. Находим все запросы с одинаковыми словами, например рубашка мужская.
3. Оставляем запросы с высокой частотой и показами, не включайте в этот список ключи с дневным показом меньше 100 шт.
4. Делим получившейся список на 3-4 кластера по различным признакам: цвет, размер, материал, фасон и другие.
5.Запускаем рекламу по отобранным запросам на 2-3 дня.
6.Оцениваем CTR, если он выше по по тношению к другим группам, то добавляем и низкочастотники и остальные запросы из этого кластера, если нет то ждем еще 2-3 дня.
7. Оцениваем CR, те запросы, что не прошли по CTR и CR удаляем. Формируем ядро на 20 запросов.
За счёт такого отбора вы сможете получить много показов с высокой конверсией и без переплаты. По остальным запросам позиции в органике будут расти автоматически. Если это происходит — то всё было сделано правильно.
Если вы хотите упростить себе задачу по фильтрации запросов, то вам нужно скопировать все отфильтрованные вами нерелевантные запросы и вставить нерелевантный список запросов в раздел минус-фразы - «Фразовое соответствие». Таким образом сразу же после сохранения рекламной компании мы уберем ненужные запросы из рекламной компании. Этот список пригодится для вновь создаваемых РК.
2 минуты
31 июля 2023