Найти тему
2 подписчика

Но информация на ресурсах компании может быть и не рекламой.


Например, если компания анонсирует мероприятие и это не что-то новое, а обычная деятельность компании, то это не будет считаться рекламой.

Но если анонс этого же мероприятия даст блогер, то это может считаться рекламой и потребует маркировки.

Если компания проводит бесплатное мероприятие и приглашает на него на сайте или в соцсетях, то это рекламой не будет. Если же мероприятие платное, то анонсы продажи билетов, будут конкретной рекламой.

Если блогер просто рекомендует мероприятие – это не реклама, а если предлагает промокод на скидку, то это могут признать рекламой.

Единых критериев для того, чтобы отличить рекламу от простой информации, нет. Иногда даже одно слово или интонация с которой оно сказано, дают понять, что мы читаем или слушаем рекламу.

Эксперты советуют придерживаться принципа добросовестности. Если вы заплатили блогеру или агентству за рекламу товаров или услуг, не делайте вид, что это не реклама.

Можно, например, заранее показать антимонопольщикам маркетинговый план, чтобы понять, подпадают ли конкретные примеры из него под рекламу или нет.

Не требует маркировки и рассылка информации о товарах клиентам. Если же рассылка идет по случайно выбранным адресам, то ее могут признать рекламой. И она потребует маркировки.

Обзор нескольких товаров разных производителей в видеоролике или посте блогера тоже не будет рекламой. Но главное, чтобы у ролика не было цели продвигать товар. Если одному продукту будет делаться предпочтение, если будут призывы его купить, то это признают рекламой.

Рекламой не будет ограниченная интеграция. Если блогер просто аккуратно упомянет товар, бренд или производителя, но сам пост целиком не будет носить рекламный характер.

Например, упоминание о новинках косметики в видео или постах бьюти-блогера будет ограниченной интеграцией. То же самое, если он будет использовать эти новинки по назначению.

Но если блогер сделает акцент на каком-то конкретном товаре, это могут признать рекламой и обяжут маркировать.
Но информация на ресурсах компании может быть и не рекламой. Например, если компания анонсирует мероприятие и это не что-то новое, а обычная деятельность компании, то это не будет считаться рекламой.
1 минута