2 подписчика
Как рекламу отличить от обычной информации? Как понять, что именно нужно маркировать и сопровождать идентификатором?
Бизнес нередко задается вопросом, как рекламу в интернете отличить от сообщений на сайте или в соцсетях компании. Или, например, от сообщений о продуктах компании, которые размещают у себя в соцсетях блогеры.
ФАС отвечает, что каждый случай индивидуален.
Закон «О рекламе» гласит, что интернет-реклама рассчитана на неопределенное количество людей и призвана привлечь их внимание к товару, бренду или мероприятию.
Антимонопольщики разъясняют: справочно-информационные и аналитические материалы, например, обзоры рынков, рекламой не будут. Информация на сайте производителя о товарах и услугах – тоже рекламой не считается.
Но если блогер рассказывает о товаре, о его преимуществах и прикрепляет ссылку на сайт, где можно его купить, – это чистой воды реклама.
Например, на сайте отеля или на его странице в соцсетях есть информация о том, что в отеле имеются бассейн, теннисные площадки, банные комплексы, – это не реклама. Но если на этом же сайте висит баннер с информацией о чужих товарах и услугах, то это будет рекламой. Ее нужно маркировать.
❗️ Но и информацию о товаре или услуге на сайте компании тоже могут признать рекламой. Крымские антимонопольщики назвали рекламной информацию на сайте застройщика о строящихся таунхаусах. ФАС решил – сведения привлекают внимание потенциальных покупателей домов. А значит, это реклама.
Публикуя информацию у себя на сайте, учитывайте, в каком виде ее размещаете и с какой целью! Если внимание посетителей сайта не акцентируется на конкретных товарах или услугах, то ФАС с большей долей вероятности не признает ее рекламой.
1 минута
26 июля 2023