74 подписчика
Простой приём, который увеличит охваты ваших рилс
Один из главных критериев хорошего контента – его польза.
Читателю нужно помочь в выборе, узнать, как сделать что-то правильно, получить пошаговый план или инструкцию и т.д.
Но в последнее время аудитория настолько устала от подачи «Как надо делать…», что такие материалы просто пролистываются вместе со всем остальным контентом в ленте.
С такой проблемой мы столкнулись в одном из наших проектов: в аккаунте застройщика «Инвестторг» практически каждый материал – польза. Такая подача примелькалась, и наш проектный менеджер Анастасия решила попробовать иной формат: не «как надо…», а «как НЕ надо…», и результат не заставил себя ждать - более 6000 просмотров reels.
Настя зашла абсолютно с другой стороны: раньше материалы содержали подачу «как выгодно взять ипотеку», «как правильно подать заявку, чтобы ее одобрили», а в новом ролике другая польза - «Не делайте это после подачи заявки на ипотеку».
Мотивация человека может двигаться в двух направлениях:
- мотивация приближения – «хочу, чтобы у меня было также»;
- мотивация избегания – «не хочу, чтобы у меня было также».
Здесь сработал как раз тригер избегания – чтобы избежать … – не нужно делать ...
Аудитория одинаково хорошо реагирует как на приближение, так и на избегание, поэтому рекомендуем периодически менять подачу, чтобы не давать читателям заскучать.
Еще такой тип контента помог не только набрать новых подписчиков, но и помочь тем, кто уже является и подписчиком, и клиентом застройщика.
Вот так одним коротким видео можно закрыть несколько задач сразу на 2-ух этапах воронки.
1 минута
20 июля 2023