В 2001 году Иссей Мияке объединился с Seiko для запуска творческого проекта с участием талантливых единомышленников со всего света. В основу сотрудничества Мияке заложил несколько принципов. Во-первых, у часов Issey Miyake должен быть уникальный авторский дизайн. Это сквозная линия, проходящая через все работы Мияке. Он был изобретателем и, как известно, запатентовал процесс термического плиссирования, который использовал для создания необычных структурных моделей. Во-вторых, поскольку на протяжении всей своей карьеры Мияке работал над развитием японской моды, он хотел, чтобы все часы изготавливались в его родной стране.