65 подписчиков
✦ Отказаться от борьбы и гонки ✦
На днях проводил разбор в Зуме с Марком Непшой, и он попросил меня высказать мнение про описание его продукта. С разрешения Марка я процитирую текст, и вы скажете, что думаете, и я тоже выскажусь.
“Как разрешить себе быть собой и проявиться в мире? Личный бренд, как форма раскрытия себя
Отказаться от борьбы и гонки. Нельзя перегнать то, что скрывается по ту сторону красивых фото.
Признать свое поражение в этом мире «успешного успеха» и пойти своей дорогой.
Парадокс в том, что, когда мы отказываемся от этой гонки с тенью и иллюзии счастья в повторениях за другими, мы выигрываем.
Потому что внезапно оказывается, что можно делать иначе, а получать результаты больше, увидев в себе новые грани возможностей…”
Где-то на “новых гранях возможностей” моё внимание стало уплывать, а там ещё много букв.
Почему моё внимание уплывает? Когда вообще уплывает внимание? Тогда, когда читатель:
а) не видит в этом себя
Читатель не видит себя по простой причине — Марк не показал ситуации, где читатель может себя увидеть. Типа — вот был случай, и там была вот такая фигня.
б) не видит результатов
Читатель не видит, зачем ему делать то, что предлагает автор. Чтобы что? В чём конечный результат? Что он будет иметь?
Отказаться от борьбы и гонки. Нельзя перегнать то, что скрывается по ту сторону красивых фото.
Какую выгоду я получу, когда откажусь от борьбы и гонки? Зачем мне это? Расскажите ситуацию, чтобы я увидел картинку — мини-клип, подкрепляющий мысль. Например — один ваш ученик отказался от борьбы и гонки, и сейчас главный гуру на Бали.
Признать свое поражение в этом мире «успешного успеха» и пойти своей дорогой.
- Вот был у меня ученик, — следует сказать Марку, — он признал своё поражение в этом мире, а потом его пригласили на конференцию в Сколково, и он выступал сразу после Вассермана.
Мозгу читателя гораздо легче представить конференцию в Сколково и Анатолия в очках и жилетке с карманами, чем какое-то “поражение” или “успех”.
Парадокс в том, что, когда мы отказываемся от этой гонки с тенью и иллюзии счастья в повторениях за другими, мы выигрываем.
- Был у меня ученик, который отказался от гонки с тенью, и знаете, что? Теперь он работает в Гугле.
В каждом из этих примеров я пример-яю на себя ситуацию, узнаю себя, квалифицируюсь и прогреваюсь.
Усыпайте свои тексты историями и примерами, пусть даже из одного-двух предолжений. Они отлично подкрепляют мысли и показывают читателю клип про результаты. Это очень сильное оружие. У Марка таких историй дофига, как потом выяснилось, но он их почему-то не использует.
Чего вам не хватило в тексте Марка? Что вас зацепило бы сильнее?
2 минуты
19 июля 2023