Пока другие компании лицензируют треки артистов для рекламы, Coca-Cola решила сразу записывать свои и выпускать их на платформе Coke Studio. Компания нацелилась на то, чтобы сделать бренд частью культуры. Среди артистов, с которыми будет сотрудничать Coca-Cola, — обладатель «Грэмми» Джон Батист, группа Imagine Dragons, британский певец Сэм Смит, колумбийский исполнитель Camilo, корейская K-Pop NewJeans и др.