5655 подписчиков
Девочки, на фоне головокружительного успеха фильма «Барби» (а он в первый уик-энд собрал ошеломительные 337$ млн) президент Warner Bros по маркетингу на глобальных рынках Джош Голдстайн дал интервью о том, как строилась кампания по продвижению киноленты. Опыт работы над ней стал уникальным за всю 35-летнюю карьеру Голдстайна.
1️⃣ Деньги. Топ-менеджер наотрез отказался говорить про бюджет на рекламу, заявив лишь, что траты для всемирного масштаба были «ответственными» (responsibly — как в рекламе алкоголя. прим авт). Но руководители конкурирующих студий приводят оценки в $150 млн. И это не включая производственный бюджет в $145 млн. Голдстайн упирает на то, что, хотя платные медиа и использовались по максимуму, основной акцент делался на бесплатные способы продвижения — вроде создания вирусного контента в соцсетях.
2️⃣ Партнерства. Некоторые бренды заключили лицензионные соглашения с компанией-производителем кукол Mattel, другие — сами приняли решение стать частью цветовой схемы фильма. «Бренды решили стать участниками процесса, потому что увидели, что фильм так динамично входит в культуру. Он перестал быть маркетинговой кампанией и стал мировым движением», — пояснил Голдстайн. (Balmain, например, выпустил серию барби-худи, их стоимость начинается от $1300 за штуку).
3️⃣ Любимый инструмент продвижения. Им Голдстайн называет провокационный тизер-трейлер, который крутили перед показом фильма «Аватар: Путь воды». В тизере звучала музыка из фильма «2001 год: Космическая одиссея» Стэнли Кубрика, в кадре при этом появлялись куклы. «Это было смелое заявление о том, что «Барби» будет не совсем такой, какой вы ее представляете», — говорит маркетолог.
4️⃣ Роль TikTok. Warner Bros покупали платную рекламу в соцсети, но большинство контента делали сами пользователи. «Весь этот феномен «Барбенхаймера» породил целую серию разговоров и взаимодействий. Это окупилось в том смысле, что оба фильма в этот уик-энд достигли высоких результатов», — пояснил Голдстайн, имея в виду, что «Барби» вышла в одно время с фильмом «Оппенгеймер» (собрал пока $80,5 млн) про создание ядерной бомбы. Пользователи делали ролики в розовой или черной одежде в знак принадлежности к героям одной из кинолент.
5️⃣ Любимый пользовательский мем. «Кто-то сфотографировал розовый закат и поблагодарил за работу маркетинговый отдел компании Warner Bros. Мне это показалось довольно забавным», — сказал Голдстайн.
Вот так. Много денег, опыта и креатива — и мы наблюдаем масштабнейший кампейн на весь мир, который по силе сравнится разве что с выборами президента или первым полетом на луну. И не говорите, девочки, что не купили ничего розового за последние пару недель.
2 минуты
25 июля 2023