9 подписчиков
Обратная сторона SKAG
Принцип SKAG (Single Keyword Ad Group) имеет свои преимущества, но также существуют и некоторые недостатки при его использовании.
Один из основных недостатков SKAG заключается в его трудоемкости. Создание и управление множеством отдельных групп объявлений для каждого ключевого слова может быть сложной задачей, особенно при наличии большого количества ключевых слов. Это требует значительного времени и усилий во время настройки и поддержания структуры кампании.
Кроме того, использование SKAG может привести к увеличению стоимости рекламы. Поскольку каждая группа объявлений содержит только одно ключевое слово, конкуренция на это ключевое слово может быть высокой, что повышает стоимость кликов. Это особенно заметно в случае популярных ключевых слов, где ставки за клик могут быть высокими.
Еще одним недостатком SKAG является ограничение вариативности рекламного текста. Поскольку каждая группа объявлений имеет только одно ключевое слово, это ограничивает возможность создания разнообразных текстов объявлений для каждого ключевого слова. Это может привести к менее привлекательным объявлениям или ограничению представленных уникальных продажных предложений.
Примером недостатка SKAG может быть ситуация, когда у вас есть группа объявлений с ключевым словом "красные кроссовки". В данном случае, если вы хотите рекламировать другие цвета кроссовок, такие как "синие кроссовки" или "зеленые кроссовки", вам придется создавать отдельные группы объявлений для каждого цвета. Это приводит к увеличению количества групп объявлений и усложняет управление кампанией.
Несмотря на некоторые недостатки, SKAG может быть полезным инструментом в определенных сценариях, особенно при необходимости максимальной релевантности и контроля над показами рекламы. Однако, в Google Ads с этого года она уже почти полностью бесполезна, если верить западным коллегам. Все из-за изменений работы алгоритмов с ключевыми словами. Если вкратце, теперь ИИ сам определяет синонимы ключевых фраз, по которым показывать объявления. Для нас, конечно, это неактуально, но с развитием собственного ИИ Яндекса такое обновление может прийти и к нам.
1 минута
9 июля 2023