9 подписчиков
Как правильно отмечать рекламу в 2023.
Процесс правильной маркировки рекламы требует следующих действий:
1. Включение специального токена.
2. Добавление ярлыка "Реклама".
3. Указание информации о рекламодателе.
Шрифт для маркировки не имеет жестких требований, но он должен быть четким и хорошо читаемым. В качестве информации о рекламодателе можно указать ОГРН, ИНН, название рекламодателя и зарегистрированный товарный знак.
ОРД (Оператор Рекламных Данных) - это специальный оператор, отвечающий за передачу всей информации в Единую Рекламную Информационную Реестровую систему (ЕРИР). Без его участия невозможна передача данных в реестр самостоятельно.
На апрель 2023 года Роскомнадзор утвердил семь ОРД, среди которых:
1. "Лаборатория разработки" от Сбера.
2. "ОРД-А" от Амбердаты.
3. "ОЗОН ОРД" от Озона.
4. "МедиаСкаут" от МТС.
5. "Яндекс Оператор Рекламных Данных" от Яндекса.
6. "ВК Рекламные технологии" от VK.
7. "Первый ОРД" от Вымпелком.
Выбор ОРД может осуществляться по собственному усмотрению. Кроме того, для размещения рекламы на Яндексе, ВК и Озоне нет необходимости заключать договор с третьим оператором.
Рекламодатели, размещающие рекламу, рекламные агентства и посредники должны отправлять данные через ОРД. Однако есть исключения, когда обязанность маркировки прописана прямо в договоре для рекламодателя. В этом случае ответственность за соблюдение закона ложится на рекламоразместителя.
Как включить маркировку рекламы в договоре?
Маркировку необходимо применять к рекламным материалам еще до запуска рекламы. Вопрос о том, кто должен выполнять эту задачу - рекламодатель или рекламораспространитель, определяется в их договоре.
Закон четко указывает, что обе стороны должны предоставить отчетность в Единую Рекламную Информационную Реестровую систему (ЕРИР). Однако рекламодатель вправе передать обязанность по маркировке на рекламораспространителя, если это прописано в договоре.
Не существует универсального шаблона для документов, но вот примеры обязательств, которые можно включить в договор:
1. Исполнитель обязуется указывать идентификатор рекламы во всех рекламных материалах.
2. Исполнитель обязуется передавать информацию о распространении рекламы в ЕРИР через ОРД от имени заказчика.
3. Заказчик обязуется своевременно предоставлять исполнителю полную и достоверную информацию, необходимую для проведения рекламной кампании и составления отчетности.
Алгоритм запуска рекламной кампании в 2023 году
Рекламодатель должен заключить договор с ОРД и заполнить информацию о себе и о договоре с рекламораспространителем (дата, номер, предмет) в личном кабинете.
Рекламораспространитель также должен заключить договор с ОРД, предоставить информацию о себе и о договоре с заказчиком, а также указать ссылку на ресурс, где будет размещена реклама.
После этого необходимо получить токен и запустить рекламную кампанию.
По завершении рекламной кампании обе стороны должны предоставить отчет о проделанной работе в ОРД, включая данные договоров, акты приема, список рекламных материалов и статистику показов.
Если рекламодатель в договоре передал ответственность за составление отчета в ОРД на рекламораспространителя, то у него есть право не предоставлять отчетность.
Но это все в теории. На практике четкого понимания как это будет работать нет ни у кого, по крайней мере кого я знаю.
2 минуты
8 июля 2023