9 подписчиков
Что нужно учесть при маркировке рекламы в 2023 году
Учитывая обновления в законодательстве, захотелось освежить в памяти основные требования по маркировке рекламы. В соответствии с законодательством, следующие виды рекламы должны быть маркированы:
1. Рекламные материалы, которые привлекают внимание к рекламируемому объекту.
2. Реклама, направленная на потенциальных потребителей в целом, а не на конкретного человека.
При этом форматы рекламы могут быть различными, включая видео, аудио, текстовые и графические элементы. Все материалы, которые способствуют продвижению товаров или услуг, должны быть обязательно маркированы, даже если их размещение осуществляется бесплатно.
Однако существуют некоторые исключения, которые не требуют обязательной маркировки:
1. Социальная реклама.
2. Пуш-уведомления и email-рассылки, направленные на закрытую клиентскую базу.
3. Объявления, размещаемые на ресурсах для перепродажи товаров (например, Авито, Юла и аналогичные площадки).
4. Реклама для интернет-теле- и радиовещания, если она транслируется в том же виде, в котором была выведена в эфир.
5. Реклама, предназначенная для иностранного рынка.
В отношении саморекламы на личных сайтах и других собственных ресурсах на данный момент нет четких указаний. Роскомнадзор рекомендует маркировать такие виды рекламы для предотвращения возможных недоразумений, но это не является обязательным требованием.
Несоблюдение правил маркировки может повлечь за собой определенные последствия. На данный момент штрафы налагаются только за отсутствие пометки "Реклама" и информации о рекламодателе. Сумма штрафа зависит от юридического статуса нарушителя:
- Для физических лиц штраф составляет от 2000 до
2500 рублей.
- Для индивидуальных предпринимателей штраф может быть в диапазоне от 4000 до 20 000 рублей.
- Для малого бизнеса штрафы варьируются от 50 000 до 250 000 рублей.
- Для средних и крупных компаний штрафы составляют от 100 000 до 500 000 рублей.
Перед запуском рекламной кампании все стороны должны заключить договор с ОРД (Единой Рекламной Информационной Реестровой системой), которая обеспечит передачу информации о рекламе в ЕРИР. Только четкого разъяснения кто несет ответственность за не исполнение этих требований, ОРД или рекламодатель, я так и не нашел.
1 минута
7 июля 2023