30 подписчиков
«Нууу, ПромоСтраницы — это как контекстная реклама, только в Дзене».
Как-то так представляют себе ПромоСтраницы — сервис Яндекса — те, кто плохо с ними знаком. Давайте вместе развеем 3 популярных мифа о ПромоСтраницах.
🙈 Через ПромоСтраницы продвигают каналы в Дзене
✅ ПромоСтраницы — это самостоятельный сервис: продвигать контент из Дзена и приводить на свой канал подписчиков с помощью ПромоСтраниц не получится.
Но владельцы каналов в Дзене все-таки смогут вскоре запускать платное продвижение. Команда сервиса анонсировала выход внутреннего рекламного инструмента во втором квартале 2023 года.
🙈 Статьи видят те, кто уже интересовался вашими товарами или услугами
✅ Часто ПромоСтраницы сравнивают с контекстной рекламой, а многие считают, что это одно и то же. Мол, статьями в ПромоСтраницах можно догнать пользователей, которые уже интересовались товаром. Это заблуждение.
👉🏼 Как на самом деле работают ПромоСтраницы:
1. Алгоритмы подбирают новую аудиторию, которая ещё не интересовалась брендом.
2. Пользователь видит карточку интересной статьи в сети РСЯ и кликает по ней.
3. Попадает в статью, прогревается во время чтения.
4. Переходит на посадочную страницу, чтобы узнать больше о товаре или услуге.
🙈 Нет таргета на узкие сегменты аудитории
✅ Действительно, вручную в ПромоСтраницах можно настроить всего четыре условия таргетирования: пол, устройство, возраст и регион.
Но это не значит, что сервис не может таргетироваться на узкие сегменты аудитории. Главная настройка таргета в ПромоСтраницах — контент.
👉🏼 Как контент помогает найти аудиторию в ПромоСтраницах:
1. На старте рекламной кампании алгоритмы анализируют текст, заголовки и посадочную страницу.
2. Сервис показывает статью людям, которым может быть интересна тематика.
3. Запускается Look-a-Like: сервис показывает публикации людям, которые похожи на тех, кто перешёл на сайт или уже прочитал статью.
1 минута
11 июля 2023