2 подписчика
С 1 сентября всех участников рынка интернет-рекламы обязали передавать данные в реестр Роскомнадзора. Вся онлайн-реклама должна быть маркирована, а информация о рекламодателе, заказчике и исполнителе, о всех платежах должна передаваться в реестр. Доступ к нему будут иметь ФНС, ФАС и Росфинмониторинг.
Цель этого нововведения – пресечь отмывание денег на рекламе. Как уверяют эксперты, на начало июня более половины участников рынка не взаимодействуют с реестром интернет-рекламы. По их словам, проблема в сложности системы.
А с 1 сентября за отсутствие маркировки рекламы и некорректное размещение маркировки, начнут-таки штрафовать.
По данным Роскомнадзора, с 1 сентября 2022 года рекламодатели внесли информацию о размещении в сети рекламы на 276 млрд рублей. И никаких технических ограничений в работе с реестром нет.
До 1 сентября этого года – до момента введения штрафов за нарушения закона о маркировке – необходимо приложить максимум усилий для обучения требованиям закона рекламодателей, отмечают эксперты.
Участники рынка отмечают, что на сегодня отсутствует глоссарий и четкие пошаговые инструкции всего процесса маркировки. Есть вопросы и к унифицированности систем всех операторов рекламных данных. Многие надеются и на изменения интерфейса единого реестра, именно того, что касается автоматизации передачи данных и уменьшения ручного ввода.
Участники рынка, по данным опроса, ожидают и повышения качества обратной связи техподдержки. Российская ассоциация электронных коммуникаций также подчеркивала сложность системы.
Если взглянуть на всех добросовестных участников рынка, то 42% выполняют обязательные требования, используя стороннюю экспертизу. 17% заявили, что делают это самостоятельно.
Период адаптации затянулся, поскольку на старте реализации закона вскрылось немало серых пятен, которые рынок пытается активно закрывать, направляя запросы в ведомства.
В апреле появилась относительная стабильность. Участники рынка продолжают учиться друг у друга. Но уровень истерии на рынке, по данным экспертов, накаляется. В правильности маркировки и корректном занесении данных в ОРД начинают сомневаться и добросовестные участники процесса. А в сентябре, уверены эксперты, ситуация только усугубится.
1 минута
27 июня 2023