6 подписчиков
Приглашения на Fendi fashion show
C 2014 по 2020 я занимался аккредитацией и рассадкой русских журналистов на показы. Глобально в приоритете для компании была печатная пресса, даже массовый захват медиапространства инфлюенсерами не изменил ситуацию. Диджитал версии журналов и сайты тоже были не в почете, аккредитовывать их стали только в последние пару лет.
Никакие лукбуки на сайтах и сторисы псевдомиллионных блогеров не могли заменить full page публикации даже в не самых престижных журналах. В первую очередь из-за визуала – большая страница с логотипом журнала эффектнее смотрится в отчете-презентации, а ее рекламная стоимость нагляднее говорит о результатах работы пиар отдела. На наших собраниях, которые проходили после каждого показа, глава пресс-службы всегда с гордостью рапортовал о напиаренных миллионах евро.
На женский показ всегда мест не хватало, на мужской, наоборот. Я щедро передавал лишние коллегам на другие рынки, потому что мужской Fendi не был успешным в России, да и журналистов, приезжавших в Милан, были единицы. В моем распоряжении было 28 мест на сезонном женском показе и 11 на мужском. На кутюрном – всего 6. Это немало – какие-то парижские модные дома пускали на свои шоу вообще 1-2 человека от России.
Кроме ожидаемых запросов каждый сезон приходило еще много новых – от фрилансеров, редакторов ноунейм журналов, стилистов, блогеров - через сайт или другими путями, все они перенаправлялись мне. Включить кого-то в список last minute или провести за руку на балкон было почти невозможно. Тех, кто не помещался я приглашал на re-see коллекции в шоуруме на следующий день. На шоу приезжали и клиенты, но ими занималась другая служба – VIC, very important clients.
Большая проблема – пустые места. Хуже не было, когда удавалось согласовать место для редактора, которая внезапно приехала в Милан, но утром не явилась на показ из-за головной боли. Случалась и оккупация мест посторонними людьми, иногда приходилось вызывать охрану.
Но самое интересное – рассадка, это целая наука, расскажу об этом завтра.
1 минута
14 июня 2023