6309 подписчиков
Лет 20 назад была такая нашумевшая реклама со слоганом: «Если не видно разницы, зачем платить больше?»
Похожей философией сейчас руководствуются молодые потребители во всём мире, горячо полюбившие «дюпы». Так называют косметику, одежду и другие товары, которые напоминают хиты известных брендов и мало в чём уступают им по качеству, но стоят значительно дешевле.
Чтобы вы понимали масштабы трагедии, в TikTok хэштег #dupe (от английского duplicate — «копия», «дубликат») уже набрал более 4 миллиардов просмотров. Если б это были уникальные просмотры, то речь шла бы о половине населения планеты!
Вот что важно отметить:
▪️ бренды, выпускающие «дюпы», не выдают свою продукцию за оригинал, а позиционируют их как недорогую, но достойную альтернативу.
▪️ пользоваться таким клоном в молодёжной среде не считается зазорным. Наоборот — теперь это признак смекалки и осознанности.
▪️ для поколения Z клоны почти так же желанны, как оригиналы, под которые они «косят». Теперь престижно найти такой же продукт, но за меньшие деньги. То есть желание хакнуть систему и сэкономить у молодых сильнее стремления к статусности.
На заметку: некоторые бренды уже успешно оседлали этот тренд и намеренно выпускают дубликаты престижных товаров, которые благодаря TikTok быстро становятся вирусными. Появились магазины и даже торговые сети, которые специализируются на торговле «дюпами». И по прогнозам, спрос на дубликаты наряду с секонд-хэндом будет только расти.
1 минута
22 мая 2023
239 читали