👂Почему «затухает» мастер-кампаний в РК Яндекс.Директ и что делать?

Спойлер:

1. РСЯ

2. Большое количество мастер-кампаний

Проблема на проекте: 1/3 заявок приносил мастер-кампаний по самой лучшей цене в сравнении с другими форматами.

Структура мастер-кампаний основывалась на количестве округов России.

Стратегия — оплата за отправку формы на сайте.

Аудитория подбирается автоматически.

Последние два месяца запускали новые РСЯ и Мастер-кампаний — добавлялись новые направления. Также дробили кампании на более мелкие регионы, чтобы отслеживать их более детально. В кампании добавляли креативы с указанием региона для увеличения CTR.

В итоге количество мастер-кампаний увеличилось с 13 до 19 кампаний

Каличество кампаний РСЯ увеличилось с 10 до 14 кампаний

Ожидали рост обращений, но этого не происходило — пошел спад. Мастер-кампаний вместо 40 заявок в день в среднем, приносил от 8 до 20 заявок в день.

Причина-предположение №1

Мастер-кампании на более узкую аудиторию работают хуже и дробить их на более мелкие регионы не нужно. (Во всяком случае, мы полагали, что может просесть какая-то кампания, но не вся ситуация.)

Причина-предположение №2

РСЯ перетягивает на себя трафик, который мог бы получать мастер-кампаний, так как здесь стояла оплата за клик и эту задачу достичь легче.

🫧Мысли в слух:

Мне интересно как мастер миксует аукционы? Как он участвует в аукционах?

☝Решение:

1. Объединили регионы по округам в мастерах кампаний и вернулись к изначальному количеству - 13 шт.

2. В обед пятницы (21 апреля) и на выходные 22-23 апреля отключили РСЯ полностью, чтобы посмотреть как себя будут вести кампании без них. В понедельник увидели, что значительных успехов не произошло.

3. Включили РСЯ, но снизили дневные лимиты в 3 раза.

Дело сдвинулось — количество заявок растет.

Вывод:

Связка РСЯ + Мастер-кампаний работает в том случае, если на РСЯ стоит небольшой дневной бюджет.

Детально дробить кампании не имеет смысла, если используем автостратегии, особенно мастер-кампаний.

👂Почему «затухает» мастер-кампаний в РК Яндекс.Директ и что делать? Спойлер: 1. РСЯ 2.

1 минута

24 мая 2023