Создатель бренда «Увелка» Владимир Зяблин умер в возрасте 65 лет. В 1990-е Зяблин создал предприятие «Ресурс» в Увельском районе Челябинской области. Сейчас продукция «Увелка» занимает почти пятую часть внутреннего рынка круп и хлопьях в пакетах для варки.