1538 подписчиков
По бренд в трёх постах
Пост #3 секреты маркетинга сумки Birkin
Начну с главного: все дело в стоимости упаковке оригинала и тайном замысле бренда
Настоящую Биркин отличают — легкость кожи и тонкость выделки, сумка весит чуть больше килограмма. Фирменные стежки Биркин идут чуть-чуть под углом друг к другу (фирменный стежок Hermes был разработан в 1800-х годах и с тех пор не менялся).
СумкаБиркин всегда оснащена снизу маленькими ножками, и дно не касается поверхности, на которой она стоит.Биркин - это ничего лишнего, ее суть в простоте и элегантности , прочности, надёжности и статусе.
Из чего же складывается стоимость?
В ценообразовании заложены ценности ключевого Клиента, его мотивы и цель.
- Вы -единственная в своём роде. Каждая сумка имеет серийный номер и свой код в компании.
- Вы -дорогая штучка. На передней стороне сумки имеется золотой или выдавленный штамп — Hermes Paris Made in France. Фирменные штампы ставятся на деталях сумки, кроме того на нижней стороне правой ручки сумки имеется клеймо мастера-изготовителя и год создания.
- Это не просто сумка, это статус! Быть оригиналом - это платить за оригинал. В интеренете вы можете найти миллион подделок на сумки Биркин…НО!!!! суть для Клиента одна - ходидь с подделкой не камильфо.
Итак, на что делает акцент Hermes в оригинальности своего бренда?
На шести деталях подделок:
1. Картонная бирка - это подделка. Настоящая сумка всегда идет в комплекте с позолоченным замочком и ключиками, украшенными тонкой гравировкой, которая утоплена в поверхность. Внизу на замочке четко читается надпись «Hermes», в некоторых винтажных моделях надпись Hermes также можно встретить и на обратной стороне сумки. Фурнитура оригинальной Биркин изготовлена из литого металла, полые детали — верный признак подделки.
2 . Оригинал сумки отмечен оригинальной рельефной маркировкой, внутри настоящей Биркин вы никогда не увидите металлическую табличку с логотипом фирмы. Если таковая там есть, авторы подделки явно недостаточно хорошо изучили отличительные признаки настоящей Биркин от Hermes.
3. С 2007 года для изготовления матерчатых внутренностей сумки Биркин используется тонкая бежевая ткань с рисунком «елочка». До этого внутренний чехол для Биркин шили из довольно плотной хлопчатобумажной фланели, более «возрастные» представительницы семейства сумок Биркин могут похвастаться внутренним чехлом из бежевого велюра, дизайн которого несколько отличается от современного. Винтажная сумки Биркин, весьма условное понятие, в силу своего довольно молодого возраста (ранее писала, что сумка Биркин «родилась» в 1984 году) она просто не может относиться к разряду устаревших вещей.
4. Швы внутри и снаружи сумки, особое внимание обращают на качество кожи и декоративных деталей. Швы оригинальной Биркин очень ровные и плотные, любой пропущенный стежок свидетельствует о том, что сумка не настоящая. Все швы в оригинальных сумках Биркин обработаны так называемым стежком внакидку, когда два стежка перекрещиваются друг с другом, образуя букву «X». Поэтому сумка в оригинале стоит десять тысяч долларов, должна и выглядеть на десять тысяч долларов и ни центом меньше.
5. Фома сумки. Настоящая сумка Биркин прекрасно держит форму, она плоская с обоих сторон, на ней нет складок и выпуклостей. Поддельную Биркин выдает несовершенная форма и невысокое качество материала, из которого она изготовлена.
6. Внутренняя надпись «Hermes Paris, Made in France», штамп с надписью имеет четкие контуры и форму. В поддельных сумках штамп часто выглядит размытым, слишком большим или слишком маленьким.
Казалось бы, стоимость в 6 пунктах , но за этими пунктами вся история бренда.
Вывод: когда вы точно знаете свою аудиторию и создаёте ей то, о чем она тайно мечтает и будет готова купить за любые деньги.
Не верите мне , проверьте на самих себе …
У вас самих есть бренд, за который вы готовы платить? Что это ? Как это упаковано? За что вы здесь платите наверняка? За эмоцию? Пользу? Статус? Или факт вашей жизненной необходимости?
3 минуты
13 мая 2023
112 читали