Автотаргетинг и симулякры
Автотаргетинг говорит тебе: «Братан, я знаю, где более конверсионная аудитория, ведь я работаю на основе сложных алгоритмов Яндекс. Я не просто руководствуюсь интересами или ключами или тематикой площадок, я отслеживаю значительно больше параметров, поэтому мои решения более взвешенные. Включай меня и не парься».
Вебмастера некоторых сайтов смекнули, что можно имитировать конверсионное поведение, мимикрировать под лидов. Они массово кликают по объявлениям, переходят на сайты, симулируют ПФ, совершают конверсии. Да, часто на сайтах в качестве основных целей выбраны события из CRM, например, «создание заказа», но почти всегда их подкрепляют микроцели, типа клика по кнопке и отправки форм. Кстати, по поводу основной цели. У одного моего клиента - салона красоты - основная цель - это «создание записи в Yclients». Эта цель также достижима фродовым лидом. Фродовый трафик с таких сайтов может выглядеть конверсионным для автотаргентинга, и его стоимость будет расти. Помимо этого автотаргетинг будет опираться на характеристики таких лидов при масштабировании, что в конечном итоге будет все больше сказываться на чистоте трафика.
Эта проблема может быть частично решена чисткой фродовых площадок по результатам просмотра отчетов, репортами на лиды-пустышки и установкой правильных конверсионных целей.
1 минута
26 апреля 2023