59,1 тыс подписчиков
История культового хвоста Карла Лагерфельда
С точки зрения маркетинга Карл Лагерфельд стал фигурой, известной миллионам, благодаря своей прическе. В 1970-х дизайнер собирал свои длинные мягкие локоны в низкий хвост, чтобы они не мешали. В какой-то момент в 1980-х Карл хотел сменить имидж, но эксперт по коммуникациям из команды Elizabeth Arden (с которой дизайнер работал над ароматами Karl Lagerfeld), сказал ему, что отказ от привычного хвоста повредит имиджу. Его коллеги вспоминают, как Карл возмущался: «Представляете, они сказали, что я не могу подстричься, должен ходить так на всю жизнь!»
Впрочем, Лагерфельду нравился отсыл его прически к 18 веку: хвост средней длины в те времена носило большинство мужчин, в том числе в армии. Мало того, Великий кайзер усиливал это впечатление, распыляя на свои седые локоны сухой шампунь: в 18 веке пудра для волос использовалась повсеместно. Парикмахер Сэм Макнайт вспоминает: «Когда Карла фотографировали, мне всегда приходилось стирать белый налет с его плеч. Он не признавал невидимые сухие шампуни – только белые!»
В конечном счете, хвост Лагерфельда – это урок брендинга. Его прическа узнается мгновенно, как и у многих других икон стиля – Марии-Антуанетты, Мэрилин Монро, королевы Елизаветы, Анны Винтур.
1 минута
26 апреля 2023
762 читали