6 подписчиков
Добавлю: посмотрите, на что направлен сейчас параллельный импорт? На бренды (бренды!), которые уже завоевали своих потребителей.
Рекламные коммуникации прикрыли - а люди все равно хотят их, а не новые «такие же» продукты.
Откуда это все? Долгая-долгая работа над позиционированием, стратегией, следование им… Отсюда и есть бренд. Отсюда условную «Яндекс.Лавку» заменить легче, чем Zara. Потому что «Яндекс.Лавка» - это функционал, причем не уникальный. Zara - бренд.
Около минуты
18 апреля 2023