Часто в компаниях продвижением занимается штатный сотрудник. В малом бизнесе эту роль перекладывают на рядового менеджера, который может быть сильно далёк от интернет-рекламы. В среднем и крупном бизнесе эту роль берёт на себя маркетолог, который в одиночку пытается жонглировать всеми задачами и не умереть.