Популярность СТМ приводит к интересным трендам: как показал опрос «Яндекса», 44% покупателей не смогли отличить продукцию под торговыми марками розничных сетей от обычных брендов. А иногда еще интереснее: например, 24% покупателей считают, что консервированные овощи «Дядя Ваня», бакалея «Мистраль» и молочная продукция «Алексеевское» — это торговые марки ритейлеров.