29 подписчиков
По следам CallDay. Перезагрузка маркетинга по версии гостей конференции в 2022-2023
Спешу поделиться горячими инсайдами с конференции CallDay моих партнёров по инструменту сквозной аналитики, гости которой, директора по маркетингу крупнейший компаний hh, AВТОDОМ, ПИК, РБК обсуждали, как они выживали в новой реальности последнего года, спасали и переформатировали свой маркетинг и продажи.
90% рекомендаций применимы и для Бизнеса любого размера, несмотря на то, что, конечно, бюджеты на маркетинг и команды у них внушительные и есть больше шансов для захвата рынка в наступившее «время новых возможностей и потерь»
Тройной удар по маркетингу в 2022-2023
👊🏻падение и удорожание трафика
👊🏻рост конкуренции за российского потребителя - рост CPA (стоимости привлечения клиента) и времени от старта показов до закрытия сделки
👊🏻падение экспертизы и сужение запроса на сильный маркетинг: заморозка бюджетов
Что дальше? Прогнозы еще страшнее
маркировка рекламы и отсечённые cookie, обрезающие возможности аналитики для ее отслеживания - новые риски для маркетологов.
Как выживали крутые перцы? Равняемся на первых и адаптируем к своей ЦА
⭐️crm базы данных: наводим порядок и возвращаем интерес
прямые продажи email/sms/мессенджер рассылки
⭐️тегирование звонков и колл центры -звонки работают
⭐️рост экспертизы в яндекс продуктах, перезапуск кампаний и креативов
⭐️упор на органический трафик seo в google взамен платного трафика
⭐️классифайды и маркетплейсы - на них равняются, ищут трафик, партнерятся даже услуги, ведь как растёт аудитория!
⭐️сквозная аналитика с наглядными отчетами для оперативных решений
⭐️качество контента и конверсии точек контакта -коммуникации, страницы захвата, мобильное приложение
⭐️экономия на ИИ -тексты по ТЗ и дизайн ChatGPT-4, чатботы с опросами для разогрева
⭐️сервис, коммуникации, сообщества и управление репутацией
⭐️рост инвестиций в свои бренды взамен партнерских западных
⭐️контент-маркетинг и видеообзоры: креативный подход к трансляции ценностей бренда и обучение/развлечение клиента взамен рекламы в лоб
⭐️крупные бренды создают экосистему партнерских услуг для роста среднего чека и LTV
⭐️тестирование рекламных возможностей ВК,Telegram и новых соцсетей
Если вам что-то непонятно, пишите вопросы в комментарии, лично мы уже берём в работу новые идеи и готовы внедрить и вам
1 минута
6 апреля 2023