10 подписчиков

🟢 Что не так с этой рекламой стойкой косметики от китайского производителя? Почему ролик получил много негатива?

Вроде динамичный! - В модель летят яйца и на нее льется вода! Внимание точно привлекает!

Вроде короткий! - Все быстро!

Вроде наглядный! - Модель остается с такой же стойкой косметикой.

Что же вызывает хейт потребителей?

Есть правило рекламы, которое, на мой взгляд, нельзя нарушать никогда

Герой рекламы, с которым себя ассоциирует целевой клиент, никогда не должен выглядеть нелепо или униженно.

Этого ощущения потребители не прощают. Ведь, когда мы смотрим рекламный ролик, мы идентифицируем себя с героем рекламы.

Вот я, для кого и создан этот рекламный ролик, представляю себя такой красивой и обворожительной. С потрясающим макияжем. Это прекрасно! ...И неожиданно в меня бросают яйца и обливают водой! Эээ... Сразу очарование исчезает, а возникает чувство униженности и гадливости... Может, как-то дальше все меняется? Нет! Это чувство никуда не уходит, потому,что главная героиня не дает сдачи обидчику и не получает защиты. Она просто стоит и поправляет макияж.

Разве чувство униженности - это то чувство, которое должен вызывать бренд косметики?

Как же соединить тогда интересный динамичный хоррор в виде яиц и воды с ощущением победы и уверенности?

Очень просто! Ролик надо докрутить! Сюжет должен по-другому заканчиваться! Главная героиня должна не просто утереться. Она должна стать победителем в этой непростой ситуации.

Например, она может врезать своему обидчику, и при этом остаться такой же красивой.

Она может поймать яйцо на лету - и бросить его назад. И при этом легко поправить макияж.

Она может получить защитника в виде красивого принца. И вот она награда! Не только стойкий макияж, но и галантный кавалер!

Или еще что-то.

И тогда - 100% ролик привлечет столько же интереса, но при этом хейт будет заменен на позитивные отзывы целевого клиента.

Согласны?

1 минута

21 марта 2023