1 подписчик
5 слагаемых рекламы, которая точно сработает
1) Вы должны знать к кому именно обращаетесь.
Для аудитории, которая про вас ничего не знает мы готовим один рекламный креатив. А для тех, кто уже успел познакомиться или имеет интерес к вашей нише — другой.
Пример рекламы для холодной аудитории: рекламный щит на въезде в город с приглашением в шашлычную «У Ашота», запуск таргетированной рекламы на всех женщин города 35+ имеющих детей.
Пример для теплой аудитории: промо-стойка с биодобавками для спортсменов в качалке, таргетированная реклама на активных подписчиков конкурентов.
2) Простота и краткость.
- Цепляющий заголовок, описание в пару строк и непосредственно ваше предложение. На прелюдии отводим примерно 30% текста, остальные 70% - непосредственно оффер.
- Есть исключения для соцсетей и печатных материалов. Если вы предпочитаете нативную рекламу, мимикрирующую под некоммерческий контент, пишите длинные истории, которые затягивают в прочтение.
Пример хорошего сторителлинга: завораживающие и криповые тексты группы «Король и Шут» - в конце всегда ждет сюрприз.
- Избегайте терминов, которые понятны только профессионалам, если ваша целевая аудитория — обычные люди.
3) Выбрасывайте из текстов шаблоны и клише.
Все эти «динамично развивающиеся компании», «распродажа от производителя», «уникальное предложение», «топ-5 на рынке» уже настолько набили оскомину, что наше зрение и мысль просто проскальзывает по ним, ни за что не цепляясь.
4) Эмоциональный всплеск.
Его часто вызывают манипуляцией, игрой на чувстве вины, страха. А я вам предлагаю попробовать делать это на таких чувствах как воодушевление, сопричастность, надежда. Написать такой текст самим довольно сложно, но с помощью опытного копирайтера вы можете протестировать сразу несколько гипотез.
5) Яркое визуальное воплощение.
Здесь очень важна ваша насмотренность. Никто из нас не рождается с чувством вкуса: оно воспитывается при определенных условиях. Старайтесь сохранять в отдельную папочку все креативы, которые вам понравились в сети, на улице, по радио. Гулите конкурентов и смежные ниши. Ваша цель - собрать базу, приготовить из нее свое собственное коронное блюдо и выдать дизайнеру в виде технического задания. Не экономьте на дизайнере, реклама с интересным визуалом запоминается надолго!
Кстати, я профессиональный дизайнер по первому образованию и за плечами большой опыт в графике. Могу оценить ваш рекламный креатив с точки зрения эффективности и дать свои рекомендации. Для этого просто пришлите в личку ваш пост!
2 минуты
18 марта 2023