154 подписчика
Зачем вам бизнес и прав ли дедушка?
На связи Наталья Удалова и у меня к вам важный вопрос: зачем вам бизнес?
“В самом первом выпуске Forbes мой дедушка написал: “Бизнес придумали, чтобы делать людей счастливыми, а не чтобы накопить денег”, — цитата Стива Форбса, американского издателя, главного редактора Forbes.
Прав ли дедушка Форбс? Возможно, у меня профдеформация, но для меня есть только два варианта ответа на вопрос “зачем вам бизнес?”. Я всегда смотрю со стороны собственника. Поэтому вы либо хотите развивать бизнес, чтобы получать дивиденды, либо хотите построить бизнес, чтобы его выгодно продать. В обоих случаях ваша компания (или группа компаний) — это финансовый продукт. А приносить счастье потребителю — то, что позволит этому продукту достигать нужного собственнику результата.
В зависимости от того, какая цель у вас как у собственника бизнеса, пул показателей, которые нужно контролировать, разный.
Если ваша цель — дивиденды, то главный показатель для вас ROE, рентабельность собственного капитала и денежный поток. На основе ROE вы можете оценить доходность своих вложений в бизнес. Если ваша компания работает уже несколько лет, а ROE все еще меньше, чем ставка по банковскому депозиту и не показывает тенденции к росту, то лучше отнесите деньги в банк. Или плотно займитесь повышением эффективности компании и ростом прибыли.
Контроль ROE потянет за собой связанные показатели — прибыль, рентабельность активов, оборачиваемость активов, финансовый рычаг. Подробно про все это говорили на серии мастер-классов “Анализ отчетности”.
Если ваша цель — продажа бизнеса, то для начала стоит понять ЧТО именно вы продаете. В книге “PIXAR: перезагрузка” Лоуренс Леви описывает спор со Стивом Джобсом перед выходом компании на IPO. Леви полагал, что многое зависит от старта проката “Истории игрушек” и опасался, что если фильм провалится, то случится катастрофа. Джобс был категорически не согласен: “Почему это? Чтобы сделать PIXAR публичным, мы не должны обещать блокбастеров. Мы создаем компанию, а не фильм. Инвесторы будут покупать идею нового типа развлекательной компании”.
После того, как определитесь с тем, что собственно будут покупать инвесторы, переходите к тому, какие финансовые показатели их интересуют. Как правило, все эти показатели представлены в финансовых отчетах публичных компаний: капитал, выручка, чистая прибыль, EBITDA, прибыль на акцию, свободный денежный поток, долговые обязательства. В малом и среднем бизнесе акционерная форма собственности — редкость, но все указанные показатели за исключением прибыли на акцию вполне можно получить из управленческой отчетности.
Как правильно оценивать показатели и за какой период их смотреть — читайте в блоге в статье “Уоррен Баффет вас не купит: 8 принципов серьезных инвесторов, которые стоит знать, даже если у вас ООО”.
Делитесь в комментариях, как у вас с контролем финансовых показателей в бизнесе? Что и зачем контролируете? И зачем вам бизнес?
2 минуты
17 марта 2023