112 подписчиков
Представьте…
Человек собрался погулять или на встречу, и тут внезапно начинается сильный дождь. А прогноз вообще предупреждает, что дождливой будет вся неделя. И тут наш герой вспоминает, что зонт-то сломался ещё месяц назад! Он идёт в интернет, чтобы сделать самую актуальную на данный момент для него покупку — приобрести зонт с доставкой. Чтобы именно в этот момент ваше объявление было показано пользователю, и существует настройка «Корректировка по погоде».
«Корректировка по погоде» помогает продвинуть объявление в топ при выполнении определённых погодных условий. Эта настройка хорошо подходит для всех тематик с чувствительным спросом: продажи кондиционеров в жару, зимней/летней резины и так далее.
📑 Почему настройка часто не используется?
Ограниченное количество тематик, для которых подходит механика. Для большинства товаров и услуг зависимости от погоды не существует.
Неочевидный результат. Очень сложно замерить реальный прирост эффективности таких объявлений, так как статистическая выборка не позволяет отсеять изменения спроса, связанные с работой этой механики, от естественных изменений.
Доступ на уровне групп. Это делает такую настройку менее заметной, ведь чаще всего работа ведется на уровне кампаний.
Александр Романов, руководитель отдела Веб-аналитики и медиапланирования департамента контекстной и медийной рекламы Demis Group:
«Если ваша тематика действительно метеозависимая или есть статистические данные, подтверждающие зависимость конверсии от метеоусловий, то можно смело экспериментировать. Настройка совершенно точно не ухудшит показатели РК».
1 минута
13 марта 2023