Динамические места на поиске: новый вид размещения, зло или добро?

В последнее время вокруг динамического размещения (ДМП) наблюдается множество споров и обсуждений. Многие считают, что это просто дополнительная плата за органику, которая и так предоставляется бесплатно. Однако я внимательно изучил всю информацию о ДМП, включая справки и кейсы, и вот к какому выводу пришел!

Реклама по ДМП идеально подходит для сайтов, у которых уже есть успешный опыт органического продвижения. Если ваши объявления попадают в топ-20 по ключевым запросам, по которым вы показываетесь в органике, то при включении специального чекбокса для показа в ДМП эти объявления будут дублироваться и отображаться как спец. размещении в середине выдачи и на гарантии.

Это особенно выгодно, если ваше объявление по тем же запросам уже находится в ТОП 20. То есть по горячим запросам, максимально конверсионным, можно получать дополнительный трафик и конверсии и по сути ваш сниппет будет дублироваться на других местах выдачи. А это выгодно, если запрос приводит к заказам.

Самое главное, что за дополнительные клики по ДМП не списываются деньги. Например, если вы получили 10 кликов по запросу «купить скотину в Урюпинске» из органической выдачи и 2 клика из ДМП, то за 10 кликов из органики вы не платите. Оплата взимается только за те 2 клика, которые были получены через ДМП.

❗️В ДМП попадают только запросы, которые уже находятся в топ-20 органической выдачи. Если же ваши запросы не попадают в эту категорию, то вы не сможете воспользоваться динамическим размещением. Чтобы попасть в динамику, необходимо работать над органикой: улучшать поведенческие факторы, оптимизировать юзабилити и так далее.

❗️Оплата списывается как за клики, так и за конверсии. При этом за конверсии списываются только клики, полученные через ДМП, то есть за органические запросы, которые уже попали в топ-20, списания не будет.

Как настроить и как работает динамическое размещение:

❗️Выбирается место показа на поиске и в ДМП.

Подбор объявлений осуществляется автоматически из снипета, основываясь на релевантности.

Важно

‼️В мастере кампаний и старте происходит автоматическое включение.

❗️В поисковых и товарных кампаниях необходимо включить ДМП, без поисковых кампаний включение динамической кампании невозможно.

Анализ динамического размещения

Чтобы проанализировать динамическое размещение, выберите соответствующий вид размещения в мастере отчетов и проанализируйте показатели. Обратите внимание, что за базовые клики (из органической выдачи) статистика не предоставляется, только за дополнительные клики, полученные через ДМП.

Выбор объявлений для показа

Для выбора объявлений для показа проводится отдельный VCG-аукцион, который учитывает ставки, показатели качества и кликабельности. Этот механизм работает по тем же алгоритмам, что и классические поисковые кампании, но отдельно для ДМП. На попадание в конкретное место размещения влияют ставка, подбор минус-слов и фраз, релевантность объявления, показатель качества, ГЕО и CTR.

Запускали уже ДМП?

2 минуты

22 марта 2025