Цифры аналитических отчетов по рекламе от крупных игроков - это хороший индикатор того, как у вас работает маркетолог или рекламное агентство. Поэтому регулярно просматриваю такие отчеты, чтобы знать «среднюю температуру по больнице».
Собрал для вас главные выводы.
✔️Медиаинфляция существует. Она значительно превышает общую инфляцию и составляет +25%.
✔️Цены на рекламный инвентарь будут расти, хотя общий объем денег на рынке уменьшится. В четвертом квартале 2024 года CPA (стоимость конверсии) вырос на 31% год к году, при этом в сфере недвижимости рост составил 72%.
✔️В 2025 году ожидается дальнейший рост цен на эффективную рекламу примерно на 30%. Основной рост медиаинвестиций обеспечивают экосистемы, которые активно продвигают свои услуги и становятся ключевыми игроками на рекламном рынке.
Теперь про Яндекс. Директ - основной рекламный инструмент, которым отели привлекают гостей. Данные Яндекса из их отчета выше на картинках.
Расходы на рекламу в директе по итогам января увеличились на 53% к прошлому году. Если ваши цифры по привлечению гостей гораздо меньше (допустим, стоимость одного клика не 52 рубля, а 15), то это серьезный повод подумать над тем, а что же делает рекламное агентство. Люди из дешевого трафика не бронируют.
🔜 Поэтому если мы хотим бронирование, то эти бронирования будут исключительно из дорогого трафика.
Есть аналогичная цифра в рекламной сети Яндекса - 6 рублей. То есть это тоже не маленькие бюджеты.
Отдельная статистика за полгода по Крыму. Если в августе Яндекс фиксировал стоимость одного клика в 10 рублей, то по итогам января Яндекс фиксирует почти 20 рублей.
Как бы нам не хотелось снизить расходы на рекламу, бюджет будет расти. Если вам обещают привести трафик задёшево, скорее всего ваш бюджет просто сольют.
1 минута
5 марта 2025