82 подписчика
❓ Что такое маркировка и зачем она нужна?
✅ Маркировка рекламы — это обязательное обозначение рекламных материалов специальной пометкой, которая показывает потребителю, что перед ним реклама.
Такая пометка включает:
👉 надпись «Реклама»;
👉 указание на рекламодателя и (или) сайт, страницу сайта, содержащие информацию о рекламодателе такой рекламы;
👉 идентификатор (токен).
При этом необходимо ежемесячно передавать отчетность в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР) через оператора рекламных данных (ОРД)
🙋♀️ Зачем это нужно?
✅ Защита прав потребителей.
Маркировка помогает людям понимать, что они сталкиваются с рекламой, а не с обычным контентом, чтобы у потребителя не было ложных иллюзий относительно того, что является личным мнением, а что — платной рекламой.
✅ Прозрачность и честность.
Маркировка рекламы помогает поддерживать доверие между брендами и потребителями. А также между брендами и государством.
✅ Контроль за налоговыми поступлениями.
Рекламная деятельность – это также источник доходов для государства через налоги. С помощью маркировки государство может отслеживать рекламную цепочку, что помогает обеспечить правильное налогообложение всех участников: рекламодателей, рекламных агентств, платформ и посредников.
Это важно для предотвращения уклонений от уплаты налогов, что в свою очередь способствует стабилизации бюджета.
За отсутствие маркировки предусмотрены штрафы (ст.14.3 КоАП РФ).
1️⃣ За отсутствие (идентификатора) токена или нарушение требований к его размещению предусмотрен штраф:
▪ для граждан – от 30 000 до 100 000
▪ на должностных лиц – от 100 000 до 200 000
▪ на юридических лиц – от 200 000 до 500 000
2️⃣ В рекламе указан токен, но в ОРД передали неполные или недостоверные сведения:
• для граждан – от 10 000 до 30 000
• на должностных лиц – от 30 000 до 100 000
• на юридических лиц – от 200 000 до 500 000
3️⃣ Отсутствует пометка реклама
• для граждан – от 2 000 до 2 500
• на должностных лиц – от 4 000 до 20 000
• на юридических лиц – от 100 000 до 500 000
Индивидуальные предприниматели уплачивают штрафы в размере как должностные лица.
Мы уже писали про маркировку рекламы
в нашем канале. Читайте еще посты на тему:
#маркировка #маркировкарекламы #реклама
1 минута
10 марта 2025