2 подписчика
Рекламный словарь: 44 ключевых терминов, которые помогут вам разбираться в маркетинге
Реклама и маркетинг — мощный двигатель роста бизнеса. Но часто маркетологи используют профессиональный жаргон, который может сбивать с толку. Как разобраться во всех этих терминах и говорить с экспертами на одном языке?
Мы подготовили 44 ключевых понятий, которые помогут вам лучше понимать рекламу, анализировать её эффективность и запускать успешные кампании. Поехали! 🚀
🔹 Общие термины
Маркетинг — система работы с клиентами: от изучения их потребностей до продажи товаров или услуг.
Контент — информационное наполнение сайтов, соцсетей, приложений (текст, видео, подкасты, инфографика).
Целевая аудитория (ЦА) — потенциальные клиенты, определяемые по возрасту, полу, интересам, месту жительства.
Лид — человек, который проявил интерес к вашему продукту и оставил контакты (телефон, почту).
Лендинг — одностраничный сайт, мотивирующий пользователя на целевое действие (покупка, подписка, заявка).
Дистрибуция — каналы распространения товара или контента (онлайн-магазины, соцсети, маркетплейсы).
Гайдлайн — документ с правилами использования фирменного стиля компании (цвета, логотип, шрифты).
Платформа бренда — описание миссии, ценностей и позиционирования компании.
Чат-бот — автоматизированный помощник, который отвечает клиентам в мессенджерах и на сайтах.
🎯 Продвижение
SEO — оптимизация сайта для поисковиков с целью повышения позиций в выдаче.
Метатеги — элементы HTML-кода, помогающие поисковикам определять содержание страницы.
Контекстная реклама — объявления, которые показываются пользователям в зависимости от их поисковых запросов.
Таргетинг — настройка рекламы на аудиторию с нужными характеристиками (возраст, география, интересы).
Ретаргетинг — реклама, догоняющая пользователей, уже посетивших ваш сайт.
Пиксель — код, отслеживающий действия пользователей на сайте (какие страницы смотрели, на что нажимали).
Рекламный бюджет — сумма, выделенная на продвижение за определённый период.
Медиаплан — расписание рекламных кампаний с указанием каналов, бюджета, целей.
Медиасплит — распределение рекламного бюджета между разными каналами (соцсети, баннеры, ТВ).
📢 Контент-маркетинг
Контент-маркетинг — продвижение бизнеса через полезный контент: статьи, видео, гайды, вебинары.
Виральность — способность контента распространяться самостоятельно через репосты пользователей.
Посев в соцсетях — платное размещение контента в чужих сообществах и блогах для увеличения охвата.
CTA (Call to Action) — призыв к действию («Подпишитесь», «Оставьте заявку»).
Лид-магнит — бесплатный полезный продукт (чек-лист, вебинар) в обмен на контактные данные.
📊 Метрики эффективности
Конверсия в продажах — процент людей, совершивших покупку после взаимодействия с рекламой.
CTR (Click-Through Rate) — процент пользователей, кликнувших по рекламному объявлению.
Коэффициент вовлечённости — показатель активности аудитории (лайки, комментарии, репосты, сохранения).
Маржа — разница между ценой товара и его себестоимостью, показывающая прибыльность бизнеса.
Охват — количество уникальных пользователей, увидевших рекламу или пост.
Органический трафик — пользователи, пришедшие на сайт без платной рекламы (из поиска, соцсетей).
LTV (Lifetime Value) — сумма, которую один клиент приносит бизнесу за всё время взаимодействия.
CAC (Cost of Customer Acquisition) — стоимость привлечения одного клиента.
KPI (Key Performance Indicators) — ключевые показатели эффективности (конверсия, клики, ROI).
CPO (Cost per Order) — стоимость одного заказа, полученного через рекламу.
CPL (Cost per Lead) — стоимость привлечённого лида.
CPC (Cost per Click) — цена клика по рекламному объявлению.
ROI (Return on Investment) — показатель окупаемости рекламы.
ROMI (Return on Marketing Investment) — ROI, рассчитанный только для рекламных кампаний.
💰 Продажи
Воронка продаж — путь клиента от первого знакомства с брендом до покупки.
Конкурентное преимущество — характеристика, делающая ваш продукт лучше предложений конкурентов.
УТП (уникальное торговое предложение) — основное
3 минуты
22 февраля 2025