Компания «Авито» приобрела AdRiver и Soloway
В декабре 2024 года компания «Авито» приобрела 100% долей в группе компаний Internest, став владельцем сервисов управления интернет-рекламой AdRiver и платформы Soloway.
Эта сделка соответствует долгосрочной стратегии «Авито» по развитию рекламных технологий и планам по созданию собственной внешней рекламной сети.
Для чего нужен AdRiver?
AdRiver — это система управления и аудита интернет-рекламы, предоставляющая полный комплекс услуг по оценке эффективности рекламных кампаний и работе с медиаданными.
Основные возможности AdRiver включают:
* Аудит рекламных кампаний: объективная оценка размещений и контроль работы системы сбора статистики.
* Аудит видеоразмещений: анализ метрик форматов VAST/VPAID, показателей видимости (viewability) и реальных URL.
* Верификация трафика: контроль качества размещения рекламы, включая данные о недействительном трафике (fraud), показатели видимости и данные для защиты бренда от нежелательного контекста (Brand Safety).
* Работа с медиаданными: сбор и анализ данных для последующего использования в ретаргетинговых кампаниях или интеграции с другими программатик-системами.
* Отчёты: детальные отчёты по различным метрикам, включая postclick, postview, vast/vpaid и анализ затрат по каждой рекламной площадке.
Особенности системы AdRiver
Одной из ключевых функций AdRiver является измерение показателя Viewability — метрики, позволяющей определить фактический показ баннера и время его нахождения в зоне видимости пользователя.
Согласно стандарту IAB, событие засчитывается, если баннер был видим более чем на 50% своей площади в течение не менее 1 секунды.
Это позволяет рекламодателям получать более точные данные об эффективности своих размещений и оптимизировать расходы на рекламу.
Заключение:
Приобретение AdRiver и Soloway позволит «Авито» развивать новые направления бизнеса, связанные с интеграцией с внешними онлайн-ресурсами, что обеспечит реализацию эффективных рекламных кампаний и их грамотный анализ.
1 минута
16 февраля 2025