33 подписчика
Я грущу каждый раз, когда встречаю на ком-то свои Jacques Marie Mage — очки, которых обещали выпустить всего 100 штук. Эксклюзивность умерла, и её похороны прошли тихо, под аккомпанемент уведомлений из TheRealReal: «Ваша редкая вещь теперь на 70% дешевле!»
Мода стала фаст-фудом: быстро, массово, без попыток искать и ошибаться. Можно просто открыть TikTok, заказать гардероб сезона и получить одобренный алгоритмами образ. Или нянять стилиста, который сделает ресерч за вас. Быть манекеном с кредиткой сегодня модно. Все выглядят одинаково стильно — но где здесь индивидуальность?
Бренды теперь делают всё за нас. Balenciaga предлагает сумки, украшенные «воспоминаниями» — безделушками, якобы привезенным из экзотических путешествий. Их собрали в маркетинговом отделе, пока вы сидели в Zoom-совещании.
Мы носим не одежду, а её пародии. Cottagecore, mob wife, blokecore, sexy office siren — тренды живут меньше, чем история в Instagram. Люди больше не формируют стиль, они просто потребляют.
Gen Z, выросшее без запретов, должно было быть самым смелым. Но выделяться для них слишком опасно. Лучше слиться с толпой, где безопасность гарантирована хэштегом #Approved. Не дай бог выйти без худи Spider и пижамных штанов.
Я вспоминаю Париж, Милан, Нью-Йорк, когда уличная мода была настоящей. Тогда перед Palais de Tokyo можно было увидеть стиль. Париж падал, когда выходили наши tsarinas — как Ульяна не одевался никто. Сегодня модные показы скучны. В первом ряду сидят те, кто купил себе место, а их образы собрал стилист.
Мода стала одноразовой, как стаканчик Starbucks. Всё, что раньше приходилось искать, теперь появляется на Farfetch в разделе новинки — без тайны, без азарта.
Быть модным слишком легко. А потому неинтересно. Я редко надеваю хиты коллекций сегодняшнего дня. Что-то покупаю и жду, пока все о них забудут.
Стиль — это теперь акт сопротивления. Можно заказывать вещи из подборок, носить Onitsuka Tiger, таби и винтажную сумку, созданную в прошлом месяце. Можно носить тренды, которые завтра устареют.
Так что да, носите свои таби, заказывайте винтаж прошлого сезона, прячьтесь за стилистами. Быть модным стало так просто. Но если однажды захочется перестать быть рекламным щитом чужой фантазии — выключите телефон. Примерьте то, что ваше. И приготовьтесь к вопросам: «Что это за ужас на тебе? Откуда?»
Ответьте просто: из реальной жизни. Я лично аплодирую тем, кто пробует сам — и выходит плохо.
2 минуты
26 февраля 2025