34 подписчика
Solzão: когда крупные компании решаются на смелые шаги
Мне всегда интересно наблюдать за новыми запусками у компаний с выручкой более 5 млрд рублей. Задача NPD (новые продукты и разработки):
- Просчитать риски
- Сделать запуск на проверенных трендах
- Адаптировать успешные формулы, которые уже знакомы покупателю. Вот несколько примеров:
Synergetic Hair Therapy - это практически точный клон L'Oreal Elseve, адаптированный под СНГ-вайб;
Понятно, что запуски были сделаны в момент, когда нужно было занять освободившуюся нишу после транснациональных компаний.
Запуск Solzão — это действительно смелый ход. Вдохновляться трендами и создавать продукты на их основе — абсолютно нормально для небольших брендов. Но когда такую стратегию использует компания уровня SPLAT, это вызывает особый интерес.
Каким был референс? Конечно же, Sol de Janeiro. SPLAT не просто вдохновился концепцией, но и перенял её ключевые элементы:
1. Упаковка: яркие цвета, узнаваемая форма флаконов.
2. Отдушки: экзотические ароматы, которые ассоциируются с Бразилией.
Причем мне кажется, что это не стоковые отдушки.
3. Позиционирование: радость, удовольствие, связь с природой.
Что говорит сам SPLAT?
Бренд позиционирует себя следующим образом:
"Solzão — это бренд из России, рождённый в Бразилии. Мы хотим сделать рутинные действия особенными, принятие душа — удовольствием, а улыбки на лицах людей — частым событием. Мы — большое яркое бразильское солнце. По крайней мере, на португальском!"
Вывод:
Я рад, что SPLAT смог изящно адаптировать успешную концепцию Sol de Janeiro. Это показывает, как крупные компании могут оставаться актуальными, не боясь экспериментировать и черпать вдохновение из глобальных трендов.
#продуктоваяидея
1 минута
25 февраля 2025