106 подписчиков
Реклама безалкогольного пива. Ч.1 Как у нас?
Периодически в СМИ появляются новости об инициативе депутатов Госдумы запретить рекламу безалкогольного пива. Стоит отметить, что такие новости “выскакивают” в инфопространстве не один год: и еще 2018 году Минкомсвязи и ФАС выступали против таких мер.
Аргументы против инициативы – реклама безалкогольных напитков позволяет сократить употребление алкогольных, за – по своей сути такая реклама является скрытой рекламой алкоголя и алкогольных брендов. Внесенного в Госдуму законопроекта пока нет, поэтому обсудим как обстоят дела с рекламой такого продукта в настоящее время.
Статья 21 Закона о рекламе распространяется именно на алкогольную продукцию в понимании Федерального закона №171-ФЗ, т.е. на продукцию с содержанием этилового спирта более 0,5 процента объема готовой продукции (за некоторыми исключениями, установленными Правительством РФ).
Соответственно, на безалкогольное пиво все установленные законодательством ограничения и запреты не действуют, что собственно зачастую и используют алкогольные бренды для своего продвижения.
В Разъяснениях ФАС по рекламе алкоголя указаны следующие особенности такой “безалкогольной рекламы”:
🟨Если в рекламе используются средства индивидуализации, ассоциирующиеся с алкогольной продукцией, реклама должна четко указывать на безалкогольный характер продукта. На безалкогольность продукта может указывать знак (пиктограмма) безалкогольного пива.
🟨Специфика рекламы на радио не позволяет использовать пиктограмму, поэтому важно, чтобы информация о безалкогольном характере продукта была донесена четко и разборчиво голосом в аудиоряде.
В одной дружественной нам стране в прошлом году в ходе масштабного реформирования законодательства о рекламе были среди прочего приняты меры по ограничению рекламы безалкогольного пива.
Ближнезарубежный опыт разберем в следующем посте😉
Пост подготовила Кристина Ноздрина
Ваше Алкогольное Право
#алкореклама #ФАС #реклама
1 минута
11 февраля 2025