5356 подписчиков
BORK — дорого/богато и бессмысленно 🔠
Ролик с таким заголовком набрал у меня в И более 300000 просмотров и растет дальше. Такие компании и бренды всегда интересно исследовать, потому что вокруг них витает много споров.
Начнем с того, что BORK компания российская. Причем лично я раскусил это в свое время не по причине всплывшей инфы об этом где либо. Я сразу смекнул в чем дело, когда увидел первые бутики BORK в стиле магазинов Apple — такое могли учудить только русские.
Позиционирование по люксовому сегменту = попытка стать Роллс-Ройсом, отстроившись по цене и добавив качества продукту. Почему у BORK это получилось?
Во-первых, BORK замаскировались под немецкое качество. Тут все очевидно от названия и брендинга. Это сейчас в России на волне подъема патриотизма любят все свое, а в нулевых продукция постсоветских производств считалась хуже некуда.
Во-вторых, рынок России не такой интересный для мировых гигантов люксовой бытовой техники, поэтому у нас ее просто нет. Слышали вы, например, про Fulgor Milano, Küppersbusch или De Dietrich? Да я и сам особо не слышал — нагуглил их специально для этого текста, что уж там. Такие компании никогда не станут вкладывать деньги в Россию, открывать бутики и закупать трафик. Место свободно.
В-третьих, сам факт наличия бренда бытовой техники в России с позиционированием в люксе рождает массу споров и инфоповодов, то есть дает почву для маркетинга. Можете посмотреть сотни комментариев у меня в инсте — там лютые холивары на тему качества и вообще актуальности бренда на рынке.
Красивая упаковка и позиционирование позволили BORK делать цены X3 и выше от таких же конкурентов, а добродушные россияне, желающие выделиться, приобретают их товары и на полном серьезе уверены, что это круто. Но круто это только в России, в Германии о «Борке» и не слышали))
Лично я никогда не покупал технику BORK и не планирую. Цена/качество и возможность обслуживания — вот, что важно в нормальном потреблении. В наших реалиях китайские бренды-производители лучший вариант.
Надо отдать компании должное: у них отличный сервис, крутая доставка и офигенный дизайн. Тут вопросов нет. Не подумайте, будто я осуждаю покупателей бренда — если они получают кайф от покупок, то все прекрасно.
А что вы думаете про BORK?
Пишет Лоцманов
1 минута
4 февраля 2025
264 читали