34 подписчика

Победы в конкурсах vs реальный бизнес

Давно «кипит» во мне эта тема. Ещё с 2023 года, когда на E+Award ( бывшая Effie) все награды собрал «Вкусно и точка».

В открытом доступе была инфа об их плохих цифрах относительно Macdonalds и убытке в 11 млрд. Все стебались над новым блеклым стилем и странным названием. Но главный маркетинговый конкурс восхищался «успешностью кейса» и под фанфары рассказывал как делали плохую копирку с самого крутого мирового бренда.

Пример 2024 года - коллаборация Додо Пицца и Honkai. Золото и восторги E+Award. Да, акция получилась огненной, в пиццерии стояли очереди больше чем за новыми IPhone в свое время. НО, сами Додо рассказывают про этот кейс, не только как про успешный успех, но и как про факап года. Мерч, за которым шли фанаты игры расхватали спекулянты, и продавали его потом на Авито. Обещанных призов сильно не хватило. Сотни недовольных покупателей, огромное количество негатива, претензий и проклятий в сети, с которыми Додо не смогли ничего сделать.

Задавала вопрос устроителям конкурса, почему не проверяется успешность кейсов ? Сказали, что по правилам действует «презумпция правоты заявителей». Т.е. оценивается только та информация, которая есть в заявке. Все остальное - на совести заявителей.

1 минута

27 января 2025