33 подписчика
Меньше слов, больше дела!
Как понять, что текст для письма написал копирайтер, далёкий от эмейл-маркетинга? Очень просто: абзацы будут огромными.
Во многих рассылках сталкиваюсь именно с такой особенностью: видимо, копирайтеры привыкли писать статьи и считают, что для рассылок привычные приёмы тоже отлично сработают. Или вообще получают оплату за объём (это просто катастрофа для писем).
А что в итоге? Во-первых, абзацы больше трёх строк смотрятся в письмах как огромные кирпичи, которые тяжело читать. Особенно это заметно на смартфонах, где один абзац может выходить за пределы экрана.
Во-вторых, читая статью, человек обычно понимает, зачем он это делает и какая именно информация ему в ней нужна. Ценность письма же для него изначально непонятна — увидев огромную стену текста он, скорее всего, просто закроет такое послание.
Наконец, важно учитывать особенности своих читателей: на днях мне попались тексты писем от компании, занимающейся аутсорсом персонала. Аудитория — руководители компаний, их заместители, начальники отделов и т.д., то есть люди занятые.
Тексты же оказались очень большими и при этом максимально неконкретными. Уверен, что большая часть подписчиков их даже не прочитает: у них просто не будет времени, чтобы оценить все "таланты" копирайтера.
Задача текста в письме — сразу же привлечь внимание читателя. Отличный вариант, если взглянув на письмо, он тут же поймёт, что именно ему интересно — так вероятность получить нужный эффект от рассылки сильно вырастает.
Посмотрите на тексты своих писем. Какого размера в них абзацы? Больше трёх строк? Значит, вам надо что-то менять, причём срочно.
#тексты #лайфхаки
1 минута
22 января 2025