Товарные кампании не окупаются?

Проверьте, куда попадают по ссылкам из товарных кампаний. Вы или ваш заказчик может ахнуть от увиденного.

Одна из больших проблем в товарных кампаний, особенно которая настраивается через МК (мастер кампаний) это нерелевантная ссылка в объявлении по которой пользователь переходит из объявления

Пользователь может попасть куда угодно, в том числе и на служебные страницы.

А это значит с высокой долей вероятности, ничего не закажет и просто закроет страницу. У самого был опыт. Настроил товарную для одного из е-ком проекта. Но процент конверсии был минимальный и CPL МЯГКО ГОВОРЯ ЗАШКАЛИВАЛ. Полез разбираться, проблема оказалась как раз в том что часть пользователей попадали на служебные и другие страницы интернет магазина, а не на карточки товара, как и должно быть.

В чем была причина?

Все просто, включил в качестве эксперимента, показ рекламы на страницы каталога товаров, то есть не только определенные товары, а именно разделы. И система показывала да, категории с товарами, но и служебные страницы.

Как проверить вашу рекламу на какие страницы попадают с товарных кампаний

1.Способ, в мастере отчетов, выбираете товарные кампании в фильтрах и срез ссылка. Лучше выгрузить в ексель и отфильтровать от А до Я

2. Отчет популярное в Яндекс метрике.

Как решать проблему?

1️⃣Если вам нужен показ страниц каталога. Есть решение, это настраивать товарные объявления не по сайту, а по фиду. Более точная реклама, если использовать фид. Но, это не дает 100% что система не будет показывать пользователям все равно служебные страницы. От этого зависит, какая у вас микро разметка на саайте. Чем она более правильная, то чем более точная реклама по фиду. Так же об этом упомянули и другие спецы.

Или проще, в товарных не включать показ страниц каталог магазина. А если хочется, то только по фиду и лучше в отдельной кампании и постоянный мониторинг, по каким ссылкам переходит аудитория. Особенно если не уверенны что у вас правильная микро разметка. Только там спасетесь от неконтролируемого перехода пользователей на те страницы, по которым не нужно переходить из рекламы.

2️⃣Формировать отдельный фид в виде CSV для показа страниц с каталогом. Но фид будет статический, то есть не будет манятся в зависимости от наличия на сайте. Но по сути это не надо, товары да, меняются, а разделы или страницы крайне редко. По этому собрав однажды такой фид для каталога в гугл доке или ексель, преобразуете в СSV и закидывается в раздел с фидами. То есть как соберете такую таблицу и запуска рекламы, у вас будет показ только тех разделов или каталогов, которые указали в статическом фиде.. Особенно это актуально для тех хочет рекламировать не конкретные товары а конкретные каталоги.

3️⃣ Как собрать такую таблицу, смотрите вот этот пост https://t.me/c/1980091269/4494/6188 там есть шаблон для формирования файла для рекламы каталога, ну и в справке дополнительно для общего понимания как это все работает.

2 минуты

21 января 2025