27 подписчиков

О разных типах контента для блога или медиа

Условно контент в блоге или бренд-медиа можно поделить на несколько типов:

1. SEO-контент. Это статьи и материалы, оптимизированные для обнаружения поисковиками. Такой статьей может быть, например, рецепт борща. Тут нужен SEO-специалист, который проанализирует ваше медиа, медиа конкурентов и наборы тем из контент-плана или рубрики из контент-стратегии. Такие статьи очень важны, потому что позволяют медиа или блогу расти органически даже без дополнительного платного трафика на статьи (хотя какой-то трафик для «разгона» пускать на такие статьи тоже важно.

2. Контент для ядерной аудитории. Это материалы, созданные для тех читателей, которые постоянно и самостоятельно заходят на ваш ресурс. Если ядерной аудитории у вашего ресурса мало, такие материалы/рубрики не взлетят. Будет казаться, что они плохие, но причина будет в том, что для них просто не пришло время. Обычно это такие темы, которые в поиске не запрашивают, но с удовольствием читают, попадись они на глаза. То есть сами по себе эти темы вашей аудитории интересны.

3. Контент на злобу дня. Он близок к поисковому контенту, потому что тоже отлично разгоняется поисковым трафиком. Например, материал про блокировки VPN в момент начала блокировок или что-то подобное. Его невозможно запланировать заранее, можно только вовремя подхватить и обработать какое-то событие.

4. Сезонный контент. В отличие от контента на злобу дня, такой контент можно планировать заранее. Это всякие штуки вроде Нового года, 8 марта, 23 февраля и т.п. Спрос на связанную с подобными праздниками и событиями тематику предсказуемо растет к соответствующим датам и такая картина повторяется из года в год (или, в случае Олимпиады, раз в четыре года). То есть такой контент цикличен.

5. Сервисный контент. Пожалуй, моя любимая часть. Сам по себе этот контент может не входить ни в одну из перечисленных выше категорий. Его не особо ищут в поисковиках, подобные темы сами по себе не слишком волнуют людей и к каким-то событиям или циклическим всплескам интереса они не привязаны. Зато такие материалы привязаны к уже существующим в медиа или блоге статьям и отлично дополняют их. Смысл таких материалов в том, чтобы аудитория, изучая статью на какую-то другую тему и сталкиваясь с явлениями/понятиями/сущностями, о которых необходимо узнать побольше, не ушла на сторонние ресурсы и в поисковики. То есть это некая забота о пользователях, более широкое и глубокое удовлетворение их информационных потребностей. Такой тип контент требует особой внимательности и знания того, что происходит в вашем медиа.

На мой взгляд, хороший главный редактор небольшого медиа (до 50 материалов в месяц) или блога должен неплохо верхнеуровнево ориентироваться в контенте, который появляется в подконтрольном ему ресурсе. Если мадиа крупнее, то таким пониманием контента должны обладать редакторы отдельных направлений. Именно глубокое понимание контента своего ресурса позволяет грамотно проектировать сервисный контент, снижая риск того, что читатели уйдут за дополнительной информацией куда-то еще.

Можно ли автоматизировать этот процесс и поиск тем для сервисного контента? Я не уверен (хотя нейросети, конечно, способны в этом помочь — запросы по типу «расскажи о темах, которые могут дополнить такую-то статью» могут оказаться полезными). Но что точно поможет, так это развитие редакторской чуйки, вкуса и насмотренности.